Lufthansa als Vorbild: Neues Markendesign für Austrian Airlines

Nach dem Vorbild der großen Lufthansa gönnt sich nun auch die kleine Austrian Airlines einen neuen Markenauftritt. Während die deutsche Mutter kürzlich die ersten Veränderungen seit 30 Jahren vorgestellt hat, ist es in Österreich in diesem Jahrtausend bereits der dritte Relaunch nach 2000 und 2015. Dafür beschränkt sich der neue Auftritt auf „kleinere Anpassungen“ beim Logo und bei der Bemalung der Flugzeuge.

So werden die beiden Kernelemente des Logos – der Pfeil und die Wortmarke „Austrian“ – modernisiert, um die Wirkung auf Flugzeugen und Plakaten zu erhöhen. Gleichzeitig soll das adaptierte Logo auf mobilen Endgeräten und Smartwatches leichter erkennbar sein. Das typische „Austrian-Rot“, das nun schon seit 60 Jahren charakteristischer Bestandteil des Markenauftritts ist, wird wiederum als Differenzierungsmerkmal zu anderen Airlines noch gezielter zum Einsatz kommen.

Als wichtigste Neuerung im Außendesign der Flugzeuge wird die rote Fläche vom Leitwerk nach unten über den Flugzeugrumpf gezogen – ganz ähnlich wie das Blau bei Lufthansa. Damit kann auch das Logo größer in Szene gesetzt werden. Die Wortmarke „Austrian“ im vorderen Bereich des Flugzeugs wird ebenfalls großflächiger eingesetzt. Die Triebwerke werden wiederum in klarem Weiß erstrahlen. Die typische österreichische Grußformel „Servus“ am Bauch der Flugzeuge bleibt bestehen.

In der nächsten Zeit sollen alle Kunden-Kontaktpunkte und die gesamte Beschilderung auf den Flughäfen adaptiert werden. Auch das Erscheinungsbild der Flugzeuge wird schrittweise angepasst, sobald eine Umlackierung für das jeweilige Flugzeug ansteht. Das erste Exemplar wird die neue Boeing 777 sein, die im Mai 2018 zur Flotte stößt. In Summe wird es sieben Jahre dauern, bis alle Flugzeuge im neuen Design unterwegs sind. Bis zum Sommerflugplan 2019 sollen es 18 der insgesamt 82 Maschinen sein.